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 [品牌故事]谈一谈CLARKS的档次问题 
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香港打折信息 发表于 2009/2/26 23:54:00 |
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Clarks，创始于1825年的英伦鞋类品牌，在内地的中文名字是“其乐”。500)this.width=500'> Clarks进入内地的时间并不算长，刚开始的时候是一个劲的听家里的亲戚夸它多好，穿起来多么舒服，在接下来便是媒体的报道越来越多。
当Clarks还被放在上海的东方商厦的精品柜台中卖一千多甚至两千元一双的时候，许多人们对于这个品牌可谓是顶礼膜拜憧憬万分，那时候，他们并不知道
Clarks其实不是什么顶尖的鞋类品牌，和John Lobb、Church’s、Berluti这些真正的翘楚相距简直是一个是天一个是地。
可是没过多久，随着越来越多的人去香港shopping，越来越多的人去英国读书，Clarks一下子又被他们踩到了地上，他们会告诉你，Clarks
在香港就是街上普通鞋店随便卖卖的，绝不像在上海在中国卖一两千块一双，放在东方商厦那么高档次，他们还会告诉你Clarks在英国老家打折的时候不过是
几十英镑一双，绝不值上千元的价格，属于只有英国工人阶级才会穿的鞋子，也不是什么高档货。500)this.width=500'>
虽然打倒昔日之自我，猛踩Clarks的他们，未必知道Clarks是英国女皇和皇太后的御用品牌，绝没有他们踩得那么差。事实上，猛踩Clarks的
人们，在英国皇室御用的头衔面前，往往也就哑口无言了，对于那些去英国读了个一年期的授课型硕士镀了一下金边自以为是英国通，仍旧还是没有去质疑英国皇室
鉴赏能力的胆量。 因为自己是卖Clarks鞋子的，500)this.width=500'>所
以也经常会听到别人提起类似的言论，或者很委婉的来一个设问句，带着一脸鄙夷然后问我觉得Clarks档次如何。对于这样的言论或者提问，我向来觉得是不
可理喻的。Clarks是出皮鞋的，可是不关心它的用料如何，做工如何，款式如何，性价比如何，却单单关心它的档次如何？这究竟是在买皮鞋还是买炫耀工具
啊，真是消费时代下最可悲的事情。500)this.width=500'>
实际上，品味和鉴赏能力，不是看几本时尚杂志，在某个发达城市呆过一段日子就自然而然会具备的，在知道什么是真正好的奢侈品的问题上，虽然上海的人们已
经摆脱昔日的物质，变得越来越严重的狂妄——至少在那些身边国人的面前，但是这种速成的“品味”，速成的狂妄又是如此的没有底气。 我不是那种把自己的态度会藏在心中的人，所以对此我一般会很简单的回答一句“Clarks是英国女皇钦点的皇家御用品牌，它的档次问题你自己看着办吧”。500)this.width=500'>
我没有撒谎，Clarks的确是皇家御用品牌。虽然直接以Clarks在英国皇家御用品牌目录中搜寻，你并不能找到他的踪影，可是你仔细浏览，便会发现
它以K. SHOES的公司名列于其中，分别获得了“HM The Queen”和“HM Queen Elizabeth The Queen
Mother”两位皇室女性成员的认证。在四个皇家认证中，Clarks能够获得一半，也算不错了。更何况，在鞋类下，同获认证的是类似John
Lobb、Anello & Davide这些以高级订制鞋起家的品牌，Clarks能够以大规模生产的鞋类挤入其中，很是难得了。500)this.width=500'>
其实，就个人而言，我不会以一个品牌是否获得皇家御用的称号来判断其好坏，尤其是什么档次问题——但是我知道，当你抬出英国皇室的招牌来，是最能够堵住
那些询问者或者挑衅者嘴巴的——会去关心档次多过产品本身的人多半都是缺乏判断产品本身好坏的人，而这些满足于从时尚杂志，从高档消费场所来获得品牌咨讯
的人是断然不敢对于英国皇室的品味表示异议的。500)this.width=500'>
其实，就个人而言，反而更多欣赏的是皇室御用称号的颁发原则。能够获颁皇室御用的，是那些“always been regarded as a
mark of excellence and quality, and are highly
prized”的品牌，认证以五年为期，中途皇室会重新考虑原有的认证，一般只基于以下几种情况：“Grantee dies or leaves
the business, or if the firm goes into liquidation or is
sold”。看到没有，对于英国皇室来说，御用品牌的产品本身好坏才是他们考虑的问题，至于所谓的档次问题根本就不在他们的脑海中。500)this.width=500'>
虽然，如今的英国皇室作为一个政治实体几乎没有什么存在的意义了，可是毕竟几百年的根基和传承，他们对于物质消费品品鉴的眼光和心态还是顶尖的，是值得
大陆那些对高档品牌钟爱以及强大购买力而闻名香港乃至全球的消费者所去学习的——当然，有一点你是永远都学不到的——皇室的偏好天然的就可以抬升一个品牌
在普通人眼中的档次，可是我们普罗大众，是没这个尊贵血统的。500)this.width=500'> 转载请注明出处，谢谢合作！http://forum.taobao.com/forum-8/show_thread----4168712-.htm |
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bbbb(游客)发表评论于2009/3/19 22:05:49 |
| 最近怎么没更新拉?以下为blog主人的回复： 不是打折季，所以没有更新了。期待7月夏日折季吧！ |
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风一样的空灵(游客)发表评论于2009/3/11 22:58:40 |
| 我3月底的时候去，想买个LV，不知道你们那里的经典款价格是不是比内地便宜啊？化妆品在机场买便宜还是在商场买便宜？
谢谢哦以下为blog主人的回复： LV肯定比国内便宜，但能便宜多少要碰的。化妆品SASA最便宜，但货不全（否则专柜有意见）。除了SASA就是DFS便宜（也就是机场），接下来是专柜。但专柜小样比较多。 |
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