 独创：广告创意原则 |
海报设计 广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。贺卡设计与众不同的新奇感是引入注目,且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。 广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要
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| [物流信息]形象策略－广告人必读 |
“品牌形象”观念，经过三十多年的实践，这一创意策略得到越来越多的工商业和广告界人士的青睐，显示了较强的生命力。 现在，树立和强化品牌形象仍是许多广告创意的立足点品牌的涵意。 所谓品谓，就是一个名字，称谓，符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者。这是从市场营销一般意义上定义，而在广告中所涉及到的品牌以及品牌形象其内涵与之稍有区别。 广告策略中的品牌，体现为消费者对品牌所蕴含的诸多信息，如名称，标记、符号、发音、利益的提供、产品的特色，市场的评价、发展的历史等的谁知和接受的程度，它建立在消费者的心中，更多地体现为一种主观的认识。 包装设计 |
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| [物流信息]员工-企业的活广告 |
美国的《财富》自1984年开始，每年都评选“美国100佳雇主”（或“员工最适宜工作的企业”），评选标准中包括“员工的学习与发展”和“工作/生活质量”等类目，入选的企业都是美国最好的员工福利及个人发展计划的保持者。而能够入选这一行列，如同效果最好的广告。沃尔玛、惠普、通用电器、微软等公司，多次入选该名单，使其美誉度得到了极大的传播。 有一种“好日子”牌香烟进行广告活动很有意思。本来香烟是不能作广告的，但厂家采用了别出心裁的创意。他们在报纸上发布一条醒目的大标题：今天是我公司××员工的好日子！将当天过生日的员工名单、照片公布出来，向他们表示祝贺，宣布为他们提供相应的生日礼遇，并说明这是以人为本的企业应该做的。广告以完全没有商品内容的诉求的新鲜作法，给人以好感和快意，使人不但一下就记住了“好日子”，并且还会主动去传播。笔者就多次听到过别人相互谈论这一广告，并半开玩笑地说让所在公司也为员工登报祝贺生日。其实，这种广告案例
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 [物流信息]企业形象广告的几个突破要点 |
企业形象广告的使用不能简单的说好与不好，特定的企业，特定的行业，有不同的功能和效果，一般大众化消费品较为适宜，但也要注意： 1、 如果一个企业的产品处于一个完全成熟的品牌阶段，不易投入大量的品牌形象广告，如2004年雅典奥运会期间中国移动的全球通子品牌的“我能”广告，全球通品牌作为中国移动的相对较成熟的品牌，如此巨大的广告费用的投入，虽然在某种程度上说可以提高品牌形象的知名度与亲活力，但广告投入与产出不成正比，形成一定程度上的浪费,假如中国移动把这部份广告预算用于一儿歌新业务的发展，可以预见其效果的显著，在电信行业中的德比之战中国移动跟中国连通之间的强式广告竞争
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| [物流信息]电子商务的定义 |
电子商务的定义有差异，电子商务研究者从不同角度给出了众多电子商务定义。 1. 电子商务专家李琪教授在《电子商务概论》（高等教育出版社，2004年9月）中对电子商务的定义（P13）： 首先将电子商务划分为广义和狭义的电子商务。广义的电子商务定义为，使用各种电子工具从事商务或活动。这些工具包括从平面设计、电话、广播、电视、传真到计算机、计算机网络，到NII（国家信息基础结构－信息高速公路）、GII（全球信息基础结构）和Internet等现代系统。而商务活动是从泛商品（实物与非实物，商品与非商品化的生产要素等等）的需求活动到泛商品的合理、合法的消
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| 经典广告语套路 |
乡望人 发表于 2007/2/28 6:53:59 |
我们曾经针对网上广告，探讨过广告标题的技巧。有不少读者来函，希望对这个问题谈得再透彻些，最好能多举几个实例。好，现在我们就按这个要求来。为方便使用，我这里给出几个广告标题的经典套路，供你在实践中参考。因见很多读者不仅是对网上广告的标题技法感兴趣，对网下的广告设计公司也很想了解。这里就不分网上网下，总体说说广告标题的一般性技巧。 标题对于广告的重要性是众所周知的，在如今广告满天飞的情况下更是如此。最近看到两个相关的数据。一个数据说，根据各种标题效果的测试，一个出色的标题带来的销售增长，最高可达 2100% 。另一个数据来自广告大师 David Ogilvy 的
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| 广告人成功必修13条 |
乡望人 发表于 2007/2/27 10:15:22 |
1、提醒你想想初衷：新人或老鸟，恭喜你选择了广告业,想要学什么？ 发挥创造力和洞察力 Vs 掌握沟通技巧和天津灯箱 2、问问你信念何在：想要干多久？ 看看再说 Vs 心甘情愿从此上贼船 3、看看你有否规划： 用多长时间？——耐心 使用什么手段？——方法 你为什么要做？——动机 你要成为哪一方面leader？——目标：创意总监？策略顾问？经营高手？媒介专家？公关能人？网络先锋？ 跟谁学？—— |
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| [物流信息]广告人的两种活法 |
乡望人 发表于 2007/2/26 10:18:32 |
“我在这不是想说笑，只是怀着沉重（还谈不上沉痛）的心情，想起我们的创意总监---李德路.这个在昨天还谈笑风声，活蹦乱跳的大活人，昨天晚上突发心肌梗塞，到医院8分钟后宣布死亡（享年47岁）.虽然跟他不是接触很多，也没说过几句话，但听到这个消息，还是当头一棒，不敢相信，以至其后几天都心情压抑。 可怜的广告人，拼命熬夜的赶创意，想策略，做设计；即使工作全部结束了，还要拼命的泡吧，喝酒，不停的抽烟，召妓女都说是为了触发灵感.，我们消耗的多少生命，在这个看似光明的事业上，这是一个多么可怕的事情，回想起来，不寒而栗。 保重身体吧，日夜奋战的广告人！” 谨以悼念中国创意50强---李德路 ——此文引用一博客文章 同博客作者一样，笔者对这个案例感受同样真切，在“老李（李德路）”生前，我曾不只一次的听到过关于他的一些事情，对他个人也算是间接的认识了。对于他的死，我同样感到震撼。在他生前的时候，一些朋友还常常对他的专业表示不满、怀疑；死后，就只剩下对他
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| 重视POP广告 |
乡望人 发表于 2007/2/15 15:09:14 |
品牌游离者的最大特质便是变化！数据表明：有40％的消费者是在售卖现场决定商品购买行为及品牌的。在欧美、日本等西方经济发达国家，以及我国香港、台湾等经济发达地区，很多企业在市场营销方面已进入细化营销阶段，天津装修公司巧做POP广告，使产品销售得到了不同程度的提升。 POP最直接的作用是告知信息：可以告知顾客新品上市的信息，传达商品的内容，使店内的顾客认知产品并记住品牌、特性；告知商品的使用方法。在消费者对商品已有所了解的情况下，POP广告可以加强其购买动机，促使其下定决心购买，帮助消费者选择商品等。 POP首先要能反映产品的属性。各卖场虽然会采取措施区分各类商品的售卖场所，但若是某品牌的POP能够成为该类商品的识别标志，无疑这一品牌是非常成功的。也就是说，我们不但要让
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| [物流信息]户外广告新创意 |
乡望人 发表于 2007/2/14 20:28:37 |
近来，各大城市纷纷加大了对户外广告的监管力度，部分城市甚至停止审批户外广告牌。这让户外广告运营者和广告发布商甚为头疼。 长期以来，户外广告牌扮演着截然相反的“双重角色”，在户外广告运营者和广告发布商眼中，“寸牌寸金”，巨额利润由它产生. 但是对于政府部门而言，过多的户外广告牌就像占道经营的商贩一样，使城市上空拥挤不堪，部分安装不当的广告牌还像一颗颗定时炸弹，威胁着人们的生命和财产安全。 在这样的形势下，一种绿色环保、节省城市空间且传播效率比较高的广告形式倍受瞩目。XX日，当一个装饰一新，车体上印有绚丽广告信息的自行车车队出现在扬州的大街小巷时，人们不禁感到眼前一亮。 据此次广告宣传活动的举办者龙骑天际广告传播有限公司负责人说，这一项目加盟自济南一家广告公司，项目共获得九项国家专利。广告的载体除了普通自行车外，还包括电动自行车、摩托车、三轮车等，都是老百姓日常使用的交通工具。短期促销可以组织车队统一服饰制定路线进行宣传，长期广告是做在普通百姓的交通工具上，随车主的生活到达社会的每一个角落，互动性和
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| [物流信息]俺要在网上开店（一） |
乡望人 发表于 2007/2/6 10:18:10 |
如何在网上开店？怎样在网上开店？ 我日前也找了不少业内人士咨询,总结按照如下操作，仅需三步搞定网上开店！ 1.选择适合网上开店销售的商品 要在网上开店，首先就要有适合通过网络销售的商品，并非所有适合网上销售的商品都适合个人开店销售。一般来说，在网上销售，最好是找网下不容易买到的东西，如特别的工艺品、限量版的宝贝、名牌服装、电子产品等。这样，发烧友就会到你店里，如果买卖顺当，那生意就能够细水长流。 目前适宜在网上开店销售的商品主要包括首饰、数码产品、电脑硬件、手机及配件、保健品、成人用品、服饰、化妆品、工艺品、体育与旅游用品等等。所以，网上开店要放弃一些不适合个人网上销售的商品，同时网上开店要也要注意遵守国家法律法规。产品要丰富一些，在把握新、精、平的原则上，尽量多铺点货上去，因为每个来的客人，都希望自己所逛的店铺琳
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| [物流信息]物流信息技术落后制约物流发展企业需要培养大量物流人才 |
乡望人 发表于 2007/1/16 12:53:05 |
物流信息技术落后制约物流发展企业需要培养大量物流人才 从国际经验来看，物流领域是现代信息技术应用比较普遍和成熟的领域，物流企业正在转变为信息密集型企业群体。目前，我国物流领域中现代信息技术应用和普及的程度还不高，发展也不平衡。据调查，我国的物流服务企业中，仅有39%的企业拥有物流信息系统，绝大多数物流服务企业尚不具备运用现代信息技术处理物流信息的能力。 EDI作为一种新型有效商业信息管理手段，可以提高整个删除 |
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